Che cos'è la pubblicità display e in che cosa differisce dalla pubblicità contestuale?
Andando in vari siti alla ricerca di informazioni,spesso vediamo immagini lampeggianti, pop-up o collegamenti a varie risorse sotto i nostri occhi. Tutto questo nel linguaggio dei professionisti è chiamato "display advertising". Un banner non è solo un collegamento ipertestuale al sito dell'inserzionista, ma anche informazioni visive allo scopo di migliorare la valutazione e l'immagine della società o, in altre parole, la creazione di un marchio con l'aiuto di dati appositamente inseriti.
Il riempimento di un banner può essere vario: da una foto o un logo abituale all'immagine animata con sovrapposizione del testo che può variare, creando qualsiasi azione.
Gli annunci multimediali sono posizionati su risorse di ricerca pertinenti o su siti banner designati.
Il grande vantaggio di un banner è un prezzo basso perRispetto ai coetanei e molto più ampia gamma di pubblico. Ecco perché la pubblicità dei media la più redditizia e produttiva, oltre a contribuire a risolvere i problemi, come strumento di informazione e di campagna PR.
Perché il banner sia il più efficace, è necessarioFatelo in modo che avesse un aspetto attraente, ma non sembrava troppo volubile e luminoso; le informazioni devono essere presentate in modo tale che l'immagine e il testo della pubblicità siano ben ricordati e informativi.
Esistono due tipi di banner: quelli usuali, realizzati nel formato .Jpeg o .Gif e creati sulla base di applicazioni Flash e Java, che consentono di aggiungere suoni o video.
I banner pubblicitari sono dei seguenti tipi:
- informativo - trasmettono semplicemente le informazioni pertinenti sul prodotto o sul servizio;
- immagine - creare nel pubblico di riferimento emozioni piacevoli associate al prodotto pubblicizzato, aumentare il riconoscimento del marchio.
I formati più popolari sono: Pop-Under, Top-Line e Rich-Media.
Banner pubblicitario realizzato con tecnologiaPop-Under, appare in una nuova finestra, piuttosto che incorporato nella pagina visualizzata, il che non irrita affatto l'utente. Inoltre, questa tecnologia supporta l'uso non solo dei formati convenzionali, ma consente anche di incorporare audio e video nel banner. Il vantaggio di usarli è che non hanno restrizioni sulla dimensione e sul design, è possibile attivare la finestra con la pubblicità solo quando gli elementi sono caricati completamente, i requisiti per la progettazione di siti che sono selezionati come piattaforme pubblicitarie sono molto bassi.
La tecnologia Top-Line viene utilizzata nel caso in cui sia necessario promuovere qualsiasi marca di beni. I banner sono molto popolari grazie alle grandi dimensioni e alla posizione nell'intestazione del sito.
La pubblicità contestuale dei media è un metodopromozione sul Web, che consiste nella coincidenza dei materiali pubblicizzati con le richieste degli utenti. Tale pubblicità è progettata per aiutare a trovare le informazioni necessarie sull'argomento.
La pubblicità contestuale e display può essere di due tipi: tematica e ricerca.
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