La storia di McDonald's. "McDonald's": la storia della creazione, dello sviluppo e del successo

Ray Crock è un uomo grazie a chi nel mondoOra ci sono 29.000 ristoranti fast food che servono più di 45 milioni di persone al giorno. Ma ha incontrato i fratelli McDonald all'età di 52 anni, avendo alle spalle una lista impressionante di malattie e problemi. La storia dello sviluppo di McDonald's è allo stesso tempo la storia dello sviluppo di Ray Crock, che è riuscito a guadagnare un'età molto rispettabile di $ 600 milioni! Quest'uomo è riuscito non solo a diventare rapidamente e favolosamente ricco, ma anche a cambiare significativamente lo stile di vita di molte persone nel mondo.

L'inizio della strada - i fratelli McDonald's

I fratelli MacDonald sono i fondatori del famosorete di ristoranti. È stato con il loro aiuto che è iniziata la storia di McDonald's. La prima istituzione per il fast food che aprirono nel 1940. Nella caffetteria di quel tempo, tradizionalmente serviva 25 piatti. I fratelli hanno semplificato notevolmente il menu, lasciando hamburger e cheeseburger, patatine fritte, torte, patatine, caffè e frappè. Tutto questo è stato preparato e servito molto velocemente nei ristoranti McDonald's. La storia della creazione del famoso marchio è iniziata anche con il passaggio al self-service dei visitatori, l'alterazione della cucina e la riduzione dei prezzi dei prodotti alimentari.

A proposito, a quei tempi le ragazze non potevano lavorare nelcome le istituzioni, dal momento che i fratelli credevano che avrebbero distratto il personale maschile dal lavoro. I MacDonald's sono stati in grado di cogliere i desideri delle persone nel difficile periodo postbellico. I loro affari andarono bene. I fratelli sono stati molto attivi nel promuovere il ristorante McDonald's. La storia del logo iniziò il suo viaggio dalla metà degli anni '50, quando apparve l'icona del colore rosso e giallo, nota a tutti. Ma all'istituzione mancava ancora la portata. Fu allora che apparve Ray Croke - un uomo che cambiò per sempre il fast food.

Grazie a chi ha sviluppato McDonald's?

Ray Crock non è l'inventore del fast food oqualsiasi altra cosa L'unica cosa che poteva fare nella sua vita perfettamente è commerciare. Ha trascorso 17 anni a vendere bicchieri di carta di una nota azienda, e poi ha avviato un'attività in proprio, vendendo macchine per il gelato. Tuttavia, presto i concorrenti pubblicarono un nuovo modello del dispositivo e Ray dovette chiudere l'azienda. Nella disperazione e alla ricerca di denaro, ha iniziato a viaggiare per il paese e una volta ha sentito notizie interessanti.

Un piccolo ristorante ne ordinò fino a dieciinstallazioni per gelati. Alla domanda su cosa sta succedendo lì, il suo conoscente ha risposto: "Le persone guadagnano soldi". Crock, senza un attimo di esitazione, si mise al volante e partì per la soleggiata California. "McDonald's", la storia della sua creazione iniziata nel 1940, stava aspettando grandi cambiamenti.

Franchising in San Bernardino

Catturato nella piccola città di San Bernardino,Ray si affrettò a vedere l'agognato caffè. McDonald's si è rivelato essere una piccola struttura a bordo strada con un sistema di servizio ad alta velocità e piatti usa e getta. Ray vide lì le rastrelliere da cucina in ferro e un menu molto piccolo composto da nove posizioni. Ma soprattutto è rimasto sorpreso dai prezzi che erano la metà del prezzo dei concorrenti. I fratelli MacDonalds, che erano, sfortunatamente, i veri materassi, erano incaricati di tutto. Le entrate che avevano, sono abbastanza soddisfatte e non volevano ottenere un grande successo. Se Croc non fosse apparso nelle loro vite, la storia del McDonald sarebbe semplicemente finita. I fratelli non cercarono investitori e quegli sponsor che apparvero sulla loro strada furono scoraggiati dall'investire grandi somme nella costruzione di ristoranti.

Vendere un franchising per il diritto di aprire per abbastanzapiccoli soldi (fino a 2,5 mila dollari), non hanno nemmeno richiesto una percentuale del reddito di questa istituzione. Il devastato Ray Kroc prese in mano la situazione e offrì ai fratelli un nuovo schema di interazione.

La storia di "McDonald's": la vendita di franchising Croc

Kroc offrì ai proprietari del posto di venderefranchising in tutto il paese con esso. Il prezzo per 20 anni era di 950 dollari. Inoltre, ogni bar deve pagare una percentuale dei profitti che sono stati condivisi tra i fratelli McDonalds e l'intraprendente Croc. La percentuale è stata data ai nuovi proprietari per l'utilizzo del logo, del marchio e del sistema di fast food, inventato dai fratelli.

Nei giorni in cui l'epocaleConoscenza di Krok e McDonald, le franchigie hanno già scambiato tutte le catene di fast food conosciute. Si è creduto che questo è un modo semplice per guadagnare buoni soldi. Molte persone che vendevano franchising non erano interessate all'ulteriore sviluppo del marchio e non monitoravano il rispetto di tutti i termini del contratto. Erano preoccupati solo di ricevere denaro. Kroc voleva che la storia di McDonald's andasse dall'altra parte. Voleva che il ristorante portasse un reddito costante senza disonorare il marchio in tutta l'America.

Si è rifiutato di vendere grandi franchigieterritorio, scambiando il diritto di aprire un solo ristorante. Se il proprietario dello stabilimento ha dimostrato di potersi fidare del marchio, Ray gli ha permesso di aprire un altro caffè. Non ha approfittato dei ristoratori, costringendoli a comprare l'attrezzatura e i prodotti da lui scelti, ma ha seguito rigorosamente la qualità di tutti i prodotti acquistati. Doveva soddisfare gli standard standard della compagnia "McDonald's".

È vero, tali condizioni non hanno soddisfatto gli acquirenti. I ricchi investitori volevano acquisire una licenza per un intero stato, e le persone con meno capacità non erano soddisfatte del fatto che il franchising fosse valido solo per 20 anni sotto stretto controllo di Krok. Nel primo anno di attività, Ray ha venduto solo 18 franchigie. Inoltre, metà dei ristoratori ha fatto tutto ciò che desiderava, vendendo persino pizza e hot dog nel caffè. Ray Kroc sognava qualcos'altro. Un evento inaspettato lo ha aiutato: un conoscente con Sanford Agate.

McDonald's: The Sanford Agate Success Story

La giornalista 46enne Agata ha risparmiato un importo pari a 25Migliaia di dollari e volevo creare la mia attività. Kroc gli ha venduto un franchising per aprire un ristorante nella città di Vokegan. Agata pagò una tassa per la costruzione, comprò l'attrezzatura e il suo denaro finì.

Nel maggio del 1955 un piccolo ristorante aprì eha avuto un inaspettato successo assordante. Ogni giorno il suo reddito era di circa mille dollari. L'uomo che affittò la terra era indignato. Non aveva idea che una piccola istituzione in una piccola città avrebbe portato al proprietario un reddito pari a 30 mila al mese. Lui stesso ha ricevuto in affitto solo un migliaio. Presto, Agate si comprò una casa lussuosa e cominciò a vivere per il suo piacere. Questo successo ha ispirato molte persone che hanno avuto piccoli risparmi, ma una grande passione per il lavoro e la ricchezza. La gente ha iniziato a schierarsi per Croc, sperando di ripetere il successo di Sanford. La storia di "McDonalds" è andata avanti. Kroc ha venduto alla gente un nuovo business, ha dato loro il successo! Il ristorante ha pagato in circa sei mesi, iniziando a portare ottimi profitti. Per questo, le persone erano pronte a soddisfare tutti gli ordini e le richieste di Ray, come lui voleva. I suoi sogni cominciarono ad avverarsi.

Redenzione dei diritti dai fratelli fondatori

La storia di "McDonald's" è andata in un modo nuovo,quando nel 1961 i suoi fondatori acconsentirono a vendere il famoso marchio a Krok e il diritto di gestirlo in modo indipendente senza la loro partecipazione. La lettera "M", che è considerata un segno di tutte le istituzioni, stimava in 2,7 milioni di dollari. L'ex venditore ambulante, ovviamente, non aveva questi soldi. Sebbene la catena di ristoranti portasse un reddito enorme, la percentuale di Ray era trascurabile. Inoltre, l'ammontare del debito esistente superava già i $ 5 milioni. Krok aveva urgente bisogno di un grosso prestito. Sonneborn (finanziere della rete) ha convinto diverse università famose a investire 2,7 milioni nello sviluppo del business. Ma il giorno prima della ricezione del denaro è arrivato un rifiuto, motivato dall'inaffidabilità dell'impresa. Allora Sonneborn pensò di unire l'attività di ristorazione e il mercato immobiliare. L'obiettivo dell'azienda era ottenere la proprietà di tutti gli edifici del ristorante e del terreno su cui si trovavano. Ed è stato molto difficile!

Acquisizione di terreni e fabbricati

La storia di McDonald's non sarebbe stataradioso se non per harry zonneborn. Ha dato un enorme contributo allo sviluppo della rete. Trovando un contabile esperto, Harry crea sulla carta l'aspetto di un'azienda di grande successo. Ciò era necessario affinché le banche accettassero di dare un buon credito. Dicendo ai finanziatori che il business principale della compagnia non era il fast food, ma la vendita di immobili, nel 1961 Kroc fu in grado di ottenere un prestito di 2,7 milioni di dollari. Alla fine i fratelli ricevettero l'indennizzo e si ritirarono completamente. La storia di McDonald's è andata oltre senza i suoi fondatori.

Hamburger University

Negli anni '70, la catena del fast-food diventastraordinariamente popolare. Reddito Krok cresce giorno dopo giorno. La famosa edizione di "Forbes" ha pubblicato una nota in cui si diceva che la sua condizione fosse pari a 340 milioni di dollari. Ma l'ex venditore non ha nemmeno pensato di fermarsi! Nonostante la vecchiaia, non smette di lavorare e migliorare.

Nel 1961, apre un laboratorio sottoHamburger University. C'era uno studio di tutti i parametri per la preparazione di patate, focacce e polpette. L '"Università" funziona ancora adesso, anche se i top manager della compagnia vengono formati lì. Negli anni '60, un famoso clown di nome Ronald venne a sostituire Speedy. La storia di McDonald's non significa nulla ora senza questo personaggio, amato da tutti i bambini in molti paesi del mondo. I bambini vanno al ristorante nei fine settimana, volendo vedere questo gioviale!

Nel 1984, Ray Kroc morì. Oggi, un'enorme società è gestita da James Skinner (la quarta persona per far fronte a un compito così difficile).

Ristorante fast food in Russia

Per molto tempo, la gente del nostro paese non ha potutoprova gli stessi cheeseburger degli americani. I proprietari della rete hanno spiegato il rifiuto di vendere il franchising all'instabilità dell'economia e della politica russa. La storia di McDonald's in Russia è iniziata con lunghe trattative nel 1976. Questo è successo durante i Giochi Olimpici di Montreal. Di conseguenza, l'Unione Sovietica firma ancora un contratto con una grande catena di ristoranti fast-food. Nel 1990, il primo McDonald's in Russia, situato in Piazza Pushkin, ha aperto. Il successo dello stabilimento è stato sorprendente - il primo giorno di lavoro, una fila di 30 mila persone in fila davanti alle porte! Questo non è successo nella storia della rete. Ora molti di questi ristoranti sono sparsi in tutto il territorio del nostro paese, e la gestione prevede di aprire molti altri ristoranti.

Fatti interessanti sulla società

La storia di McDonald's è stata brevemente recensita da noi in questo articolo, e ora puoi passare del tempo con fatti interessanti e insoliti su questa società:

Come accennato in precedenza, nei ristoranti velocial cibo era proibito lavorare per le donne. Le femministe combatterono ferocemente per i loro diritti e negli anni '70 ottennero il diritto di lavorare al McDonalds. È vero, la loro forma non era diversa dal maschio. Inoltre, era proibito usare il trucco e indossare gioielli e gioielli durante il turno di lavoro.
Il sistema per attirare i bambini è molto attivo, perché tutti i bambini vogliono dare un'occhiata più da vicino al pagliaccio Ronald e prendere un giocattolo dalla cena Happy Mill.
Venendo al ristorante di questa rete, dì semprequale parte del prodotto vuoi ottenere. Per impostazione predefinita, si romperà la maggior parte di patate o acqua gassata. Ciò consente di risparmiare tempo e aggiunge denaro alla tasca del proprietario.
I fast food sono stati ripetutamente oggetto di attacchi terroristici. Nell'intera storia della rete, 13 di questi crimini sono stati commessi in India, Grecia, Francia e altri paesi del mondo.
Il cibo dell'azienda è spesso criticato.a causa di calorie e nocività. Morgan Spurlock ha girato un documentario intitolato "Double Portion". Racconta di quanto cibo veloce e gustoso porti all'obesità e allo sviluppo di molte malattie degli organi interni.
Il più grande ristorante della società in Europa è in Russia su Piazza Pushkin (questo è il primo ristorante nel nostro paese, aperto nel 1990).
La direzione dell'azienda sta facendo di tutto per ottenere un profitto.crebbe, le persone erano soddisfatte e non andavano ai concorrenti. Recentemente, tutte le istituzioni hanno la connessione Wi-Fi gratuita. Avendo accesso illimitato a Internet, le persone indugiano più a lungo in un bar e, di norma, ordinano il cibo per una quantità maggiore di quanto si pensasse inizialmente.
La società collabora con aziende così grandi come Hummer e Disney. La loro cooperazione è nella pubblicità reciproca l'una dell'altra.
Ray Kroc prima di incontrare i fratelli fondatoriEra impegnato nella vendita di bicchieri di plastica, aveva una sua piccola azienda che vendeva mixer e suonava anche il piano. Era sposato tre volte. Nel 1974, Kroc acquisì la squadra di baseball.
Uno degli impiegati Ray ha chiamato suo figlio. Il giovane venne a lavorare come cameriere ed era così devoto al lavoro che Ray non poté fare a meno di notarlo. Dopo la morte di Krok, è Fred Turner a guidare la più grande società.

Raymond Kroc ha realizzato il suo sogno ed è diventatoun milionario, inizialmente detiene solo $ 950 in contanti. Per raggiungere l'obiettivo finale di cui aveva bisogno: la passione per la vittoria, la mente acuta e l'intuizione, oltre a un po 'di provvidenza. È diventato un eccellente esempio per molte persone che raggiungono i loro obiettivi. I prodotti Corporation sono ora amati e scelti da milioni di persone in tutto il mondo, perché soddisfano tutti gli standard di qualità! E il sapore del grande papavero non è cambiato dalla sua prima preparazione.

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