Beni di consumo, tipi e modalità di promozione
Beni di consumo - una sorta di prodotto,destinato a soddisfare la domanda di un potenziale consumatore, per uso domestico, personale o familiare. I beni di consumo comprendono calzature, abbigliamento, mobili, materiali da costruzione, automobili e altri beni di consumo. Le proprietà dei beni che determinano la loro idoneità a soddisfare i bisogni specifici della popolazione e si manifestano nel processo di consumo o sfruttamento sono considerate beni di consumo. La totalità di tutte le proprietà del consumatore non è altro che la qualità del prodotto. La struttura delle proprietà del consumatore è costituita da caratteristiche unitarie complesse e qualitative dei beni, suddivisi secondo le regole della classificazione gerarchica in più livelli.
A seconda delle abitudini e della scelta dei consumatorii beni di consumo di domanda preliminare, giornaliera e speciale differiscono. Inoltre, sono classificati in base alla loro destinazione d'uso: abbigliamento, calzature, prodotti alimentari e dalla natura della domanda: massa (beni per la casa, cibo) e domanda selettiva (oggetti d'antiquariato, gioielli). Inoltre, i beni di consumo differiscono in termini di utilizzo - a breve termine (prodotti, prodotti chimici per la casa) e durevoli (elettrodomestici, automobili). I beni di consumo sono suddivisi in beni di domanda giornaliera, beni durevoli e beni speciali. Materie prime della domanda giornaliera (beni e servizi facilmente accessibili), i loro acquirenti acquistano, senza pensare abbastanza spesso. A tali beni è possibile portare sapone, un detersivo in polvere, servizi del parrucchiere. Il prezzo dei beni di tutti i giorni, di regola, non è elevato, quindi la decisione dell'acquirente influisce sull'abitudine, perché molto spesso vengono acquistati i prodotti della stessa azienda. Per creare un'abitudine con l'acquirente, i produttori pubblicizzano ampiamente i propri prodotti, creando in tal modo un effetto duraturo dell'immagine facilmente riconoscibile.
I beni durevoli sono più importanticose che una persona compra in modo irregolare. Gli acquirenti dedicano molto più tempo alla decisione di acquistarli. Può essere costoso vestiti, mobili, auto, gioielli, servizi di avvocato, consulenza specialistica. Al momento dell'acquisto, i consumatori prestano particolare attenzione alla qualità, al prezzo dei beni e alla reputazione del produttore. Allo stesso tempo, più costoso è il prodotto, più tempo il consumatore è pronto a fornire un'analisi delle sue caratteristiche. I prodotti di un assortimento speciale comprendono cose che, secondo i consumatori, non possono sostituire. Questo può essere un orologio "Rolex" o oggetti d'antiquariato. Per acquisirli, i potenziali acquirenti sono disposti a dedicare più tempo e impegno. Il prezzo in questo caso non gioca un ruolo speciale, dal momento che il consumatore vuole acquistare questo prodotto e nessun altro.
Per aumentare la domanda dei consumatori, il ben notole aziende sviluppano e producono appositamente beni che, come risultato di un'ampia campagna pubblicitaria e di una vita sufficientemente lunga, diventano il volto di questa impresa. Tali beni sono chiamati marchi. Il marchio è una nuova ideologia di gestione moderna e la chiave del successo in qualsiasi tipo di attività, dalla selezione di personale qualificato alle moderne tecnologie innovative.
Il marchio territoriale è un nuovo modernouna direzione finalizzata allo sviluppo e alla prosperità degli affari. Lo straordinario specialista Thomas Gad, che ha sviluppato il concetto di 4D Branding, ritiene che il marchio non sia solo la base del marketing, ma serve lo sviluppo della struttura dell'azienda, rendendolo unico nel mercato dei beni di consumo. 4D Branding è caratterizzato da un chiaro quadro di sviluppo del marchio e da una valutazione obiettiva della sua efficacia, che consente alle imprese di costruire la propria attività su un livello completamente nuovo.
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